I progettisti originali delle 990 avevano il compito di creare la migliore scarpa da running sul mercato. Il prodotto finito ha superato ogni aspettativa. Quando arrivarono sugli scaffali per la prima volta nel 1982, le 990 presentavano un'elegante e sobria colorazione grigia e un prezzo a tre cifre, inaudito per quei tempi. Tanto per i runner appassionati che per i trendesetter più lungimiranti, le 990 costituivano un marchio di qualità e di gusto superiore. Dall'82 il design è stato aggiornato e sono state introdotte altre opzioni di colore, ma l'aura di status symbol e di oggetto del desiderio delle 990 non è mai cambiata. In poche parole, le 990 sono scarpe così belle che non abbiamo mai smesso di produrle. Le 990v4 Made in USA, introdotte originariamente nel 2016, hanno continuato a perfezionare la modernizzazione della silhouette della v3. Questa nuova aggiunta alla Collezione di stagione presenta una tomaia interamente in pelle di colore blu petrolio vintage a contrasto con una soletta bianca e un colletto nero.​​

Le calzature New Balance Made U.S. contengono un valore domestico pari o superiore al 70%. Made rappresenta solo una parte delle vendite di New Balance negli Stati Uniti.